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微信搜索上线竞价广告,新的流量赚钱渠道

2022年11月06日 23:17:52

这几天,微信广告团队官宣上线微信搜索结果广告,并支持竞价推广模式。

公告指出,微信搜索结果广告将提供公众号推广、搜索线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广六大服务,支持原生推广页、微信小程序和自定义链接三种落地页模式。

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搜索竞价广告的运作流程并不复杂,主要在关键词匹配、检索流程、广告过滤、排序等几个环节下功夫。用户在搜索栏输入关键词后,系统精确匹配对应的内容,再根据用户搜索的关键词和广告关键词的相似性插入竞价排名在前的广告,最后推送到用户的搜索页面。

举个例子:如果一个电商客户在微信搜索投放广告,用户可以通过搜索页面的链接直通微信商城、小程序下单,游戏广告可以直接跳转到小游戏开玩……

微信搜索祭出竞价广告这一招,其实并不叫人意外。

微信早期商业化探索始于2013年,但直到2019年微信朋友圈第三条广告全量开放,小程序广告、公众号图文的第二条广告也相继上线,广告才逐渐成为微信商业化的主要方式。

腾讯今年前两个季度业绩不佳、股价也萎靡不振,需要新的增收引擎。游戏、云服务增长受阻,微信自然不能再像之前那么克制,要肩负起集团的商业化重任。

另一方面,微信也具备开发竞价广告业务的基础:流量够大、用户黏性够高、内容够丰富、生态也很完善。

百度统治国内搜索市场多年,其地位当然不是一朝一夕就能改变的。但未来的事情谁都说不准。搜索市场久违的新战事将何去何从,唯有时间能告诉我们答案。

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